Post by 3 个极其常见的 Google Ads 帐户问题 on Dec 13, 2023 8:22:32 GMT 1
作为 WordStream 的数字营销专家，我每天花大量时间审核 Google Ads 帐户。 幸运的是，我喜欢这样做，因为它让我有机会帮助那些对自己的业务充满热情的人从他们的营销中看到更好的表现。 虽然每次审计都是（而且应该）独特的，但我注意到大多数表现不佳的账户似乎都出现了一些问题。 十有八九这些问题的出现仅仅是因为人们忙于其他责任而没有时间处理这些责任。 然而，如果您知道要寻找什么，就很容易识别这些机会领域并利用它们。 为了帮助您确保充分利用您的 Google Ads 帐户，我将分享我在审核 Google Ads 帐户时遇到的三个最常见问题，并告诉您如何解决这些问题 。 问题#1：没有将好的搜索词转化为关键词 关键字是 Google Ads 的核心和灵魂：它们决定您的广告针对哪些搜索进行展示，进而决定谁会看到您的广告。 在 PPC 中需要理解的最重要的事情之一是关键字和搜索词之间的关系：人们输入搜索词，这些搜索词与关键字相匹配，从而展示您的广告。 但是，请记住，您的关键字和它显示的搜索词并不总是相同，这一点非常重要。 事实上，根据您使用的匹配类型，您的广告显示的大多数搜索将与您输入的关键字类似，但不相同。
好消息是，我们匹配的这些搜索为我们提供了大量新的潜在关键字。 通过在 Google Ads 编辑器中或使用 WordStream 的 QueryStream 等工具仔细查看您的广告所展示的搜索，您可以准确了解人们正在搜索的内容，并将其 特殊数据库 用作新关键字的基础。 Google Ads 问题关键字 这些搜索词比此人当前出价的关键字长得多，并且作为关键字效果很好。 为什么这有帮助？ 那么，您必须记住，Google Ads 是一种拍卖。 关键词短语越短，出价的人就越多。 如果您的受众正在搜索比您出价更具体的东西，则意味着拍卖的竞争性要小得多，您可以以更低的价格赢得客户。 例如，假设您是洛杉矶的一家汽车经销商，销售本田思域 (Honda Civics)。 如果您对“本田”进行竞价，那么您就是在与其他销售本田汽车的人竞争。 但是，您查看搜索词报告后会发现，很多点击都来自搜索“洛杉矶本田思域”的用户。 如果您将其添加为关键字，那么下次有人在您输入搜索时，您将从与销售本田汽车的所有公司竞争，变成仅与您所在地区销售思域的公司竞争。 更好的是，一旦您将这些搜索转化为关键字，您将能够围绕它们构建更多定制的广告组和广告文案。 如果您的广告让正在洛杉矶寻找本田思域的人知道，您除了是本田经销店之外，还有思域库存，并且有库存，那么他们更有可能点击您的广告并来到您的经销店。 你就在洛杉矶 问题#2：没有定期添加否定关键词 如果您不熟悉否定关键字，那么您来对地方了。
否定关键字只是相反的关键字。 关键字告诉 Google 和 Bing 我们想要显示什么内容。 否定关键词告诉 Google 和 Bing 我们不想出现的内容。 然而，我在查看某人的 Google Ads Performance Grader 时遇到的最常见问题之一是他们没有定期向帐户添加否定关键字。 大多数广告商都知道他们需要在开始时添加否定关键字，但只有最精明（也是最成功）的数字营销人员意识到他们需要监控搜索流量以不断寻找新的否定关键字。 Google Ads 否定关键字 搜索营销是一个动态领域，人们搜索的内容每天都在变化。 超过 20% 的日常 Google 搜索是完全独特的。 这意味着每天，您出现的每五个搜索中就有一个是以前没有人（甚至谷歌）见过的搜索。 为了防止您将搜索预算浪费在不合格访问者的不相关点击上，您需要知道您会出现哪些搜索。 然后，您需要在帐户中添加否定关键字，以防止出现那些无法让您更接近数字广告目标的搜索（或者使用我们的每周 20 分钟工作时间等工具来帮助您自动化 的过程）。 让我们继续以洛杉矶销售思域的本田经销店为例。
好消息是，我们匹配的这些搜索为我们提供了大量新的潜在关键字。 通过在 Google Ads 编辑器中或使用 WordStream 的 QueryStream 等工具仔细查看您的广告所展示的搜索，您可以准确了解人们正在搜索的内容，并将其 特殊数据库 用作新关键字的基础。 Google Ads 问题关键字 这些搜索词比此人当前出价的关键字长得多，并且作为关键字效果很好。 为什么这有帮助？ 那么，您必须记住，Google Ads 是一种拍卖。 关键词短语越短，出价的人就越多。 如果您的受众正在搜索比您出价更具体的东西，则意味着拍卖的竞争性要小得多，您可以以更低的价格赢得客户。 例如，假设您是洛杉矶的一家汽车经销商，销售本田思域 (Honda Civics)。 如果您对“本田”进行竞价，那么您就是在与其他销售本田汽车的人竞争。 但是，您查看搜索词报告后会发现，很多点击都来自搜索“洛杉矶本田思域”的用户。 如果您将其添加为关键字，那么下次有人在您输入搜索时，您将从与销售本田汽车的所有公司竞争，变成仅与您所在地区销售思域的公司竞争。 更好的是，一旦您将这些搜索转化为关键字，您将能够围绕它们构建更多定制的广告组和广告文案。 如果您的广告让正在洛杉矶寻找本田思域的人知道，您除了是本田经销店之外，还有思域库存，并且有库存，那么他们更有可能点击您的广告并来到您的经销店。 你就在洛杉矶 问题#2：没有定期添加否定关键词 如果您不熟悉否定关键字，那么您来对地方了。
否定关键字只是相反的关键字。 关键字告诉 Google 和 Bing 我们想要显示什么内容。 否定关键词告诉 Google 和 Bing 我们不想出现的内容。 然而，我在查看某人的 Google Ads Performance Grader 时遇到的最常见问题之一是他们没有定期向帐户添加否定关键字。 大多数广告商都知道他们需要在开始时添加否定关键字，但只有最精明（也是最成功）的数字营销人员意识到他们需要监控搜索流量以不断寻找新的否定关键字。 Google Ads 否定关键字 搜索营销是一个动态领域，人们搜索的内容每天都在变化。 超过 20% 的日常 Google 搜索是完全独特的。 这意味着每天，您出现的每五个搜索中就有一个是以前没有人（甚至谷歌）见过的搜索。 为了防止您将搜索预算浪费在不合格访问者的不相关点击上，您需要知道您会出现哪些搜索。 然后，您需要在帐户中添加否定关键字，以防止出现那些无法让您更接近数字广告目标的搜索（或者使用我们的每周 20 分钟工作时间等工具来帮助您自动化 的过程）。 让我们继续以洛杉矶销售思域的本田经销店为例。